说到管理提升,我一次又一次遇到的是很多账户都是过度细分的。我看到促销账户几乎是令人惊叹的错综复杂。没有维度不分段;没有活动设置未调整;没有分钟否定关键字未被添加。我认为我们已经正式达到了你们当中有些人太擅长自己的工作的地步。自动化比以往任何时候都好。事实上,它是非常好的,它经常战胜过度分割甚至是过度设计的账户。活动可以通过设备、匹配类型、观众、地理区域等来划分。促销活动不应该被所有的分割。促销智能投标着眼于特定的查询(和这些查询的上下文)过于细分的帐户结构试图近似智能竞标已经做的事情:投标给用户的特定搜索查询和调整出价。对于设备、时间和受众来控制对广告商目标的影响。促销智能竞价考虑了许多额外的信号和它们的组合,比如夜间在特定区域的移动设备。如果你准确地跟踪促销中的转换,你不需要手动定义每个段的值。告诉智能竞标你的最终目标是什么,然后跟踪性能。你可以停止使用CPC竞标作为价值的代理;聪明的竞标可以将一切归结为对你来说真正重要的事情,无论是CPA还是ROAS目标。更简单的提议,默认的竞选结构应该更直接。这听起来很疯狂,但以下是我认为应该组织的活动:组织你的广告群组,围绕你想为用户群体提供什么促销活动。围绕你的目标和KPI组织你的竞选活动。一些活动设置保证了单独的战役和8212,比如预算。控制和你可以实际销售你的商品和服务的国家/地区。不再需要额外的运动来处理围绕竞价和消息传递的长期推广限制。招投标有聪明的招投标。广告文本有广告定制者。受众定位得益于智能竞价和广告定制者。我想强调的一点是,通过匹配类型来区分广告或广告组。推广系统设置为更喜欢更具体的关键字,而在那些罕见的情况下,它不是,这对你有利。一个不太具体的关键字将触发只有当你预计有较高的广告等级和较低的CPC。(甚至可以考虑在您的帐户中重复相同类型关键字的匹配类型。这是一个太大的话题了。)最终,看似邋遢的结构实际上是在节省你的钱。如果你有一组高性能的关键字,他们应该有自己的预算,你应该把它们弄坏。这种情况下做出这样的管理决定是有道理的。但这应该是你最好的东西。让绩效决定什么是最重要的。聚合活动的好处过于细分的促销活动结构实际上可能是性能的严重障碍。1。自动化在大的信息集上工作得更好。促销的智能竞标可以处理非常微不足道的数据。但当它有大量的洞察力投入到机器学习中时,效果更好。更大的活动,包括跨所有不同类型的交叉设备的数据,交叉用户列表,跨时间洞察力,往往表现更好。当你完全接受自动化时,一个更大的活动实际上更有可能表现得更好。2。维持晋升的机会少了,跟上你的晋升是很重要的。你为自己创造的工作越聪明,你的工作时间就越多,就越能发现和部署好的消息传递。你花费的时间越少,确保你在所有九个特定的宣传活动中复制/粘贴你的宣传广告,宣传女性的TANKIIS给驻扎在新英格兰的以前的顾客。如果你发现自己复制/粘贴了大量的促销,而仅仅改变跟踪参数来捕捉你的高度特定的广告组和活动的名称,你可能不需要额外的活动。3。广告扩展的维护更少,广告扩展非常棒。他们是一个普遍的好东西,重要的是让一切对你的生意都有意义。随着您的活动倍增,您需要监视所有这些扩展。你必须从确保它们被实现开始,然后你必须确保它们不与你的广告文本重叠。4。更容易管理负面关键词。我完全有使用负面关键词来形成流量的冲动,但是看到每个查询与预期的广告组相匹配的困扰被误导了。正如我前面提到的,系统设置为节省金钱当服务较少特定的关键字。你应该调查为什么一个不太具体的关键词/广告组比你想要的要好得多。一旦你放弃使用否定词作为交通警察,他们就可以回到原来的用法:消除与你在网上销售不匹配的查询。5。更容易识别洞察力,而不是浏览9 +战役,你可以看一场战役,看看事情是如何发展的。你总是有能力为更深入的洞察力进行分段。目前将一系列活动转入一个高水平的输出的现状可以被改变。你将从聚合的洞察力开始,然后根据需要分段数据。我认为这是一个更有用的方法来关注趋势。6。做决定更容易。当你做的更好的识别洞察力的时候,你会更容易做出决定来改善你的账户。一旦你的结构允许你发现趋势,你可以更快地适应这些趋势。结论我知道远离过分割是一个很大的变化,但我认为这是一个重要的变化。如果你想把你的脚趾浸入水中,可以考虑将一些广告组合并在一起,看看性能趋势。甚至可以使用活动草稿和实验来运行合并广告组对分段广告组的分割测试。(当你正在评估这项运动的表现时,记得在管理时间上)。如果性能大致相等,这对于合并的活动/广告组来说是一个巨大的胜利。你在节省时间,这可以让你为你的账户做更大更好的事情。本文中所表达的观点是客座作者的,而不一定是搜索引擎的。这里列出了作者的作者。