作为广告商,我们不能忽视在我们的决策中的数据。因为你可能只是叹息了一点点,或者在这个句子中滚动你的眼睛,这里有四个事实揭示了为什么忽略数据就像忽略你当前着火的事实:1。在线广告在促销方面越来越有竞争力,其他PPC平台是拍卖市场,或者是8220,支付给玩和8221;频道,更多的玩家意味着需要更多的钱玩。每年,互联网广告局(IAB)和PWC发布他们的“8220”;网络广告R。EnEUE全年报告,和第8221页,汇编销售在线广告的公司的收入数据。他们的最新年度报告,从2015,显示这些公司的年收入从2009以来稳步增长,在过去的10年中复合年增长率(CGR)为17%,每年的互联网广告收入,2005—2015。资料来源:(8220);2015互联网广告收入全年报告(8221);由普华永道和互动广告局稳步增长的收入表明,越来越多的公司正在进入在线广告竞技场和8212;而且他们也在投入更多。更大的竞争意味着广告主的成本更高。必须付出更多的代价,才可能忽视数据中潜在的省钱机会。2。可用数据的数量在很长一段时间内增加,你只能测量有多少人看到你的广告,点击次数和你花了多少钱。现在,我们有完整的漏斗数据在客户的整个购买旅程中,从第一次交互到购买。但是它比知道W还要多。HICH广告用户点击后,他们是否购买。我们现在有问题的答案:他们使用的是什么设备?他们究竟在哪里?他们用什么术语来促进你的晋升?他们使用什么浏览器?他们的年龄、性别和收入水平如何?就在今年,百度推出了平板电脑竞价调整、搜索活动的人口统计数据和全新的文本推广标准格式。忽略这个机会可能是一个失败的和繁荣的促销帐号之间的区别。阅读我的上一个搜索引擎陆地帖子关于如何最大限度地提高你的搜索活动产生的数据量。3。你认为好的与坏的广告拷贝不重要的营销人员,这是我们的工作。要了解我们的目标受众和第8212,什么消息与他们产生共鸣,他们遇到什么问题,我们的产品可以解决。没有测量实际的结果对我们认为是最好的消息或最有价值的解决方案,我们的营销知识库是建立在假设。我们都知道当我们假设时发生了什么。更新我们对目标受众的假设以及我们如何达到它们同样重要。在一天结束的时候,我们的市场知识能告诉我们,如果我们把价格放在广告上,而不是把它丢掉,会有更多的人买?业务知识和营销知识让我们开始。使用结构良好的测试和数据填补了我们整个业务漏斗中的漏洞(下一步)。4。不同的人有不同的行为,让我把我的队长放在一个明显的帽子上:不同的人会对你的产品或服务提供不同的回应。来源:IGGLPH代言人,这是营销理论的基石:找到THTA最有可能从你的产品中受益的观众。CT或服务,然后使它死简单地找到你和购买你。这个想法应该推动你如何创建活动,以及你如何优化你的竞选活动。例如,回答我这个问题:你网站上的100个移动访问者是否等于100个桌面访问者?不知道?如果你每天花费90%的预算在手机上,而桌面访问者带来了总收入的一半呢?听起来你可能在手机用户身上花钱过多。这样的练习对你每月的广告预算中的每一分钱都是至关重要的。它们对你的营销工作来说也是很有价值的学习机会。你不认为了解这一点很重要吗?例如,女性购买产品的可能性比男性高四倍。像这样的问题促使我编写了三个免费策略/工具的快速列表,这些工具将帮助您创建、运行和分析促销中的测试。享受!三个工具来测试和优化你的促销促销工具:1,头脑风暴广告复制与MeClab转换公式的广告复制和图像广告创意往往是完全分离的分析和优化方面的PPC活动。写文本广告确实需要一些创造性的技巧,但是我们仍然可以用一种分析的方法来指导我们的努力。每一个文本广告应该在你点击之前支付足够的信息给你的听众。什么信息是8220?够了吗?和8221,从MeCalsInstitute尝试这个公式:来源:MeCalsInIntuutoNo,我不希望你用这个公式来计算每一个提升的数值,但是我希望你考虑组件和它们的相对重要性。最有价值的变量。你的观众在购买漏斗有多远?在这一天结束的时候,世界上最好的推广对于那些仅仅是寻找更多信息或者还没有准备好购买的人来说是不太有用的。尽管你可以控制你的目标关键词,剩下的变量对你的提升有帮助。明确的价值主张?他们为什么要从你那里买东西?(i&8211,f)=你提供足够的激励,让用户现在行动,同时减少尽可能多的摩擦过程中?A:你是否需要大量的个人信息才能让用户接受你的提议?试着通过这一思路来促进你的一些提升,看看你的文案中是否有任何重大缺陷。工具2:创建、设置和执行:用“促进”ETA工具立即生成A/B测试,工具工程师最近构建了这个工具来组合三个现有工具TH。在AdHAKK帐户管理者定期使用:促销广告预览工具、促销批量上传器和A/B测试生成器。您可以轻松地创建准备上传的扩展文本促销,测试多达27个相同广告的变体。喜欢测试和输入你的测试副本。这里有三个测试你可以开始:优化你的呼叫行动(CTA)和推广。然后使用ETA工具生成多个标题2变化,以测试不同的CTAs(学习更多,现在购买,注册)或促销(折扣,运动,奖金提供)。动态关键词插入(DKI)与规则关键词定位。两个标题行中的一个动态关键字插入实际上会伤害CTR(点击率)。这是值得为自己找出这是否适合你自己的推广。使用DKI在扩展文本广告标题似乎减少CTR。找到最卖点的特性。试着突出重点产品的特性,以便找到更广泛的关键词。寻找暗示一般购买者意图的关键词(他们有问题),并在不同的设置中测试你的各种特征(即解决方案)。对于这些测试,一定要将你的促销设置为均匀地旋转,这样你就可以更快地获取数据并做出决定。需要更多的想法吗?检查这些26广告拷贝测试的想法。工具3:分析和优化:测试你的结果,选择你的胜利者用这个A/B测试结果CalculatorNow。是时候挑选赢家,最高的表演者,CR,我的钱救主,冠军!但是,8230,那到底是什么意思?这取决于你所优化的KPI(关键性能指标)。如果你对最高CTR或最低CPA(每次获取成本)进行优化,那么从CARDIAL PATH中得到的计算器工具是非常有用的。请输入来自A/B测试的促销数据。它会告诉你是否有胜利者。最好的部分?如果你没有足够的数据来计算一个有统计学意义的8220,胜利者,和8221;这个计算器会告诉你现在有多自信,你需要多少点击才能达到统计学意义。现在,是时候有信心测试了。让我们知道怎么回事!在本文中所表达的意见是客座作者的,而不一定是搜索引擎的土地。这里列出了作者的作者。