一个成功的PPC管理者的最重要的属性之一是在现有的管理策略中加入新技术的能力。随着官方标准日文推广的日落和功能的推广,我们必须开发新的与旧的相融合的方法。在我的公司,我们看到当今的顶级广告商是如何利用这些变化的技术来发展他们的创造性测试策略的。这篇文章旨在让你跟上时代的潮流,用10个测试理念来激发你的创造性测试,这肯定会带来巨大的性能变化。在我们开始测试之前,广告复制测试的最佳实践,让我们接触好的基础。D战役(有意义的)。越多,越好。在类似的广告组或活动中聚合数据可以帮助加速测试并发现更可靠的发现。有一些技术可以帮助你提高广告创意在广告组层面的特殊性,同时还在规模上进行测试。AD定制器和函数是两个很好的资源。即使一个测试不会产生一个胜利者,仍然认为它是一个胜利。有时候,如果测试者在第一次测试迭代中没有遇到一个大的胜利,他们就会泄气。记住,证明某事是非赢家同样重要。这些见解将有助于你防止将来犯下代价高昂的错误。多变量测试找到最真实的结果。如果你不测试一个实验中所有可能的排列,你的结果可能是无效的。记住,一些创意只有在与其他创意元素或登陆页面和第8212页配对时才能很好地工作;或者一些创意在某些活动中才能很好地发挥作用。这些差异使得多变量测试对任何好的测试策略都是必不可少的。测试的想法虽然很多文章都写过有效的广告文案,但事实是赢得广告创意会因各种因素而有所不同。因此,测试你自己决定什么对你的业务最有效是很重要的。下面是要测试哪些元素的一些想法。1。数值缩写与全数值使用不同的数值处理是一种方法,你可以用它来吸引注意力和区分你的提升。炫耀你的库存,上市数量,产品使用或客户基础是一个伟大的方式来消除噪音,并立即建立可信度。2。促销量化方法知道你的客户如何回应你的促销努力是绝对必要的优化广告活动。我们看到客户通过调整他们的促销语言来推动点击率和销售数字的急剧变化。措辞和促销类型将因行业而异,但这是在同一促销过程中三种广告方式的一个例子。请注意标题1:3。第一个词(动词)在你的行动号召中,无论你从事哪个行业,一部分用户都将促销视为威胁,有些人会认为促销是有帮助的,而另一些人则认为他们与他们的决策过程无关。解释你的数字存在的一个很大的差异是你如何要求用户参与你的品牌。在你的行动号召(CTA)中的第一个词可以使或破坏某人与你的品牌的相遇。通过测试CTA中的第一个单词来优化第一印象。4。您的呼叫的位置取决于业务的类别和搜索者购买过程的阶段,您可能需要改变您的呼叫的位置到行动。这是为什么多元测试如此重要的一个很好的例子。多变量测试允许你为每个观众单独找出CTA的最佳位置(完成适当的分段)。尝试在标题2中使用CTA,并在描述的末尾使用5。如果你的品牌不在《财富》500强中,请在标题2中使用你的品牌名称作为非品牌关键词/活动7,包括在非品牌活动的标题2中的品牌名称会很有帮助。品牌推广有助于开发个性,所以用户知道他们不是点击随机链接,而是他们可以信任的公司。温暖、模糊的品牌情绪总是好事,如果你成功了,也许你会从这个客户那里赚取重复的生意。6。如果使用A/B测试方法来合并新技术,那么使用推广的多个描述是非常重要的。考虑编写包含移动和桌面版本的描述变体。您将无法测试正在显示/点击哪个设备消息(促销报告约束),但您可以创建多个描述,每个描述都是为观众或设备优化的,并且测量哪一个变化作为一个整体工作得最好。7。使用广告定制的标题喜欢这个作为一个测试,并作为一个最佳实践。如果你搜索标题的一部分不包含动态插入的内容,你可能会把钱放在桌子上有两个原因:你的标题可能不够具体到你的广告组,或者它们不够灵活,无法在广告中实现广告复制测试。S/AD组。在下面的图像中,每个产品SKU在库存中被插入到标题1中;周围的广告拷贝可以被改变和测试。尝试测试做和不执行这一做法的变化。8。动态关键字插入(DKI)与无DKIOR研究已经表明,DKI没有提高点击率作为一个整体时相比,良好的书面宣传(如在这里类似的研究显示)。如果你仍然使用DKI,并且害怕执行其他可能导致性能略有下降的策略,那么测试是抵消这种风险的一个好方法。将广告轮转设置为“自动优化点击”和“8221”;这将允许现有的促销获得大部分的IN。第一印象分享。但是随着新的变化开始超过你的基线,样本将变得更加均匀分布。在你评论之前,“一个均匀的样本是唯一的测试方法,而不是8221。如果你需要抵消一些风险,避免和8220;无限地旋转和8221,是一个很好的方法。9。登陆页面测试如果你的登陆页面设置在广告级别,并且你已经创建了两个单独的登陆页面,你想测试,你可以使用同一个广告,同时使用两个目的地URL。如果你有雄心壮志,试着使用多个广告创意的变体,比如8212。两个着陆页面和两个描述(四个总变化)的ARART测试如下:10。在前一篇文章中引用的标题中的利益测试,标题2是一个吸引注意力的好方法。抓住搜索者的眼睛的一种方法是使用基于利益的语言。广告商应该使用广告文案来唤起读者的情感,而不是谈论特征、价格或促销活动。准确地解释你的产品或服务如何让读者的生活更轻松是唤起你的情感和点击欲望的一个好方法。测试基于利益的语言的多种变化。想想你的价值主张,并把它们转化成广告文案。你的测试应该以一种允许用户从中受益的方式来建立。保持在测试测试之上是提高帐户性能的一个好方法,但是应该谨慎行事。当你发现一个获胜的广告变奏曲后,一定要尽快实施它,以便“兑现”这一改进。同时,要注意表现不佳的“非赢家”。一旦你指定了一个非赢家的变异,就把它从账户中剔除。如果让你表现不佳的晋升过长,总的表现会被拖垮。如果你有什么问题,请告诉我们。我们想听听你的意见。本文中所表达的观点是客座作者的观点,而不一定是搜索引擎领域。这里列出了作者的作者。