百度大约两年前推出了通用应用程序活动(UAC),帮助开发者驱动App LooLooDe振兴。从那时起,UAC与促销app安装活动共存。现在,公司在UAC的保护伞下移动所有的APP安装推广。百度表示,截至10月16日,所有APP安装活动将作为UAC推广运行。所有当前的APP安装活动将在11月15日停止运行,因此开发者和出版商需要相应地转换他们的活动。(百度的博客文章有关于如何做到这一点的指导)这两种类型的移动应用程序活动提供了不同的特性和能力,有些分布重叠。促销应用程序安装升级提供了更直接的控制(单通道,多通道)和竞价(CPC,CPI等),但也更复杂的创建和管理。UAC推广自动分布在多个百度频道(搜索,GDN,YouTube,ADMOB和白)杜玩)并采用CPA模式。UAC从根本上简化了广告的创建和优化与自动化和机器学习。从百度的讨论UAC如何工作:[Y]你不设计个人推广的通用应用程序活动。相反,我们将使用您的广告文本想法和资产从您的应用程序的商店列表,以设计多种促销方式,通过多种格式和网络。你需要做的是提供一些文本,开始投标和预算,让我们知道的语言和地点,为您的推广。我们的系统将测试不同的组合,显示出表现最好的推广,而没有额外的工作需要你。百度说,50%的应用程序在网络上的升级都是由UAC驱动的。UAC的表现背后的一个因素是对一系列目标进行竞价和优化的能力:CPI、CPA或ROA,并基于这些目标建立自动化智能竞价。百度也看到从纯安装驱动的运动(下载)转向专注于AP或特定AP的那些。P行动(酒店预订,首次乘坐等)。该公司说,营销人员谁和8220,优化应用程序的行动与UAC,平均而言,驱动140%美元以上的转换比其他百度应用推广产品。和8221,这至少部分是因为广告创意和CTAs可能更引人注目的比普通香草下载CA。百度表示,四个移动应用相关的广告美元现在专注于推广应用程序事件/转换。该公司在全球拥有20亿个活跃的Android用户,而百度Poice则活跃在190个国家。除了迁移本身,向UAC转变的意义也在于它代表了百度广告业务的未来。这表明该公司计划在其各种渠道中注入更多的自动化、基于目标的竞价、机器学习和自动优化,以简化广告的创建和改进性能,并为广告商和自身提高性能。PASScript:百度提供Zynga作为UAC P成功的案例研究。罗沃斯后者由用户获取的VP Kimberly Corbett提供。我略微编辑了她在电子邮件中提供的更长的声明:UAC的竞选活动使我们能够缩短花费的时间优化,同时通过专注于更大的增长机会来增加我们的媒体购买策略。我们已经拥有了大量的独立运行,而没有明显的规模和性能牵引,但通过过渡到UAC事件优化,我们已经能够在一个月内提高事件优化97%的性能。最初,我们运行了UAC目标Raa-AlpH。与百度的一场战役,我们给了这场战役一个收入目标。在竞选一个月后,我们注意到目标不仅被击中,而且有些超过了54%。因此,我们将UAC目标ROA扩展到我们的投资组合中的更多游戏,以实现更大的规模和性能。