随着网络社会的发展,移动互联网广告以压倒性的胜利占领了大部分企业主的广告战略布局,而原生广告的出现也打破了传统意义上的"广而告之",更多以针对性的、更切合实际的广告方式来获取真实用户。将内容营销逐渐推广至成为主流的趋势,消费者只找寻和自己相关的信息且通过多种渠道寻找资源。在此种潮流之下,原生广告的重要性可见一斑。

捧红一个品牌只需一个抖音!广告信息流新霸主!

原生广告+抖音短视频,一种新的广告形式席卷而来

原生广告是一个2012年新提出的概念,是结合了平台特征、用户和视觉体验、内容环境之后刻意进行修饰的一种广告形式,其特色是自然和不易察觉,而其优势在于对用户的定向精准投放,在投放时支持丰富的定向设置,例如兴趣、人口属性、平台/媒体、地域、时段、频次、匀速投放等等。而抖音作为一款对嘴型、加入音乐元素、特效、滤镜、场景切换等创意元素的DIY短视频APP的出现,其背后的数据挖掘技术在原生广告的投放上能更加精准有效的锁定符合标签特征的用户,以有趣的内容+强大的算法相结合,使得广告主想要得到的投放内容与效果推至到最佳效果。

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抖音在国内率先推出全屏竖屏的视频信息流广告形式,不仅与抖音上普通视频内容形态一致,也最为契合移动端用户使用习惯。原生广告以霸屏无干扰的展现方式尤其突出,同时将广告主账号关联,拥有快速高效的聚粉特点;原生信息流与品牌抖音账号打通,支持品牌做粉丝持续累积,突破品牌营销发展瓶颈;并且支持分享,促进传播,用户可将广告内容分享与抖音站内好友或其他社交平台。目前抖音平台已与当前众多热门社交软件打通,助力品牌全平台的传播。

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抖音"竖屏互动"模式,创新性与个性化玩法极具传播优势

不久前,今日头条联合全球著名的市场调研公司尼尔森,对Airbnb(爱彼迎)在抖音投放的短视频信息流广告进行了调研,结果显示广告效果尤为惊艳。调研还指出,爱彼迎品牌喜好度提升高达89.2%,并且大部分看过广告的消费者都认为:爱彼迎是有特色的、新奇的、令人向往的品牌。爱彼迎也对此次投放评论:"抖音的视频广告,准确传达了我们想要传递给消费者的信息。"对抖音信息流视频广告效果满意的,还有同时期投放的品牌雪佛兰、哈尔滨啤酒。三支视频广告,均获得超出500万的视频播放量,其中爱彼迎,哈啤的广告视频分别获得高达6.8万点赞,雪佛兰获得3.3万点赞,甚至有用户在评论里说自己"一个广告听了20多遍"。

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Snapchat的一份调研报告显示在其平台上全竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高出9倍,而且与其他形式同类广告相比,竖屏视频广告的视觉注意力要高出2倍,可以预见,全屏竖屏呈现将成为视频信息流广告的主流趋势。

短视频信息流广告正在被更多的广告主所接受和认可,成为品牌营销的利器。除信息流广告之外,抖音还为品牌提供多种基于短视频的营销解决方案,例如用户深度卷入,与品牌"轻密"互动的挑战赛,以及基于人工智能技术实现趣味互动体验的品牌贴纸等等。

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抖音成为年轻化营销阵地,品牌宣传具有高互动性

根据抖音后台数据调查,85%用户为90后年轻人群,其中极具创造力和影响力的95后、00后年轻人为主力达人,70%以上用户位于一二线城市,显然,抖音平台上面对的是一个鲜活真实的年轻城市群体,年轻群体是当前几乎所有品牌都想笼络的目标群体,品牌总是绞尽脑汁在做年轻人洞察,想知道年轻人喜欢什么,如何触达他们,怎样与他们沟通,抖音恰好为品牌提供了这样一个平台和渠道。不止于此,抖音的广告展现方式独特新颖,短时间的视频精准表达,会让广告主题生动突出,同时高度原生化的广告跟平台内容无缝衔接,让用户接受度更高,愿意主动参与点赞、评论等互动行为,从而更好地获取品牌想要传达的信息,也对品牌产生有温度的深刻印象。

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原生广告是一种新的互动展示模式,抖音又是一项新的短视频体验APP,两种全新的创意模式相结合,以用户者平时的使用习惯切入,没有隔阂地成为用户原有的趣味体验,极具"抖音范"的原生化营销手段,在助力品牌营销方式讲好自己故事的同时,也为品牌营销创新带来了巨大的想象空间,对于这样的结合,未来的期许也会更多。