近日,国际知名投行瑞银证券发布了针对中国互联网在线广告行业的最新研究报告,报告下调了对中国互联网广告的预期,但指出信息流广告将成为中国在线广告的新亮点,看好推送信息流广告的阿里巴巴和趣头条。

瑞银证券认为,信息流广告将成为中国在线广告市场的新亮点,看好阿里巴巴和趣头条在信息流业务的前景,因为阿里巴巴很快将推出信息流类广告,而趣头条本身就专注于信息流广告,并首次给予趣头条“买入”评级。瑞银证券预计,在线广告增长将从2018年的31%放缓至2020年的20%。同时,信息流广告将迎来爆发式增长,预计信息流广告可能会在两年内增长约50%;其中,移动资讯信息流广告可以增长30%以上。

随着腾讯、阿里、百度、微博等巨头纷纷加入,使得信息流广告市场竞争加剧。瑞银证券指出,字节跳动在信息流广告中增长迅猛,预计2018年的营业收入会是去年的三倍多,给竞争对手带来不小的压力。瑞银证券援引CBN周刊的报道指出,字节跳动受益于强劲的信息流广告增长,预计2018年约占在线广告市场的9%。

趣头条于2016年6月上线,凭借出色的内容创新与阅读体验,一跃成为移动内容APP独角兽。截止2018年8月,趣头条APP的累计装机量达1.81亿,月活用户6220万,日活用户2110万。瑞银证券指出,趣头条仅在两年多的运营中就达到了2000万以上的日活,这一成功主要归功于趣头条采用了独特的积分运营机制和基于社交关系链获客策略。