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上一期,我们简单介绍了信息流广告创意投放思路,如需了解,可以关注查阅历史记录。

本期我们将分享信息流投放思路系列的最后一期内容:广告竞价力度

信息流广告到底应该怎么玩 之 竞价力度

我们的大多数广告主或操作人员在信息流广告投放的过程中,经常会遇到投放数据不理想的情况,如果操作人员有过竞价排名的操作历史,将直接将原因归结到CPC出价,一旦展现异常就立即调价,甚至频繁更换创意,最终一直处于调试的状态,几个过程下来更是对广告失去信心。

在此,有个极大的误区,我们必须要了解:
信息流广告的展现点击数据的波动因素受外力影响极大,很多情况下跟我们的账户原有设置无关,例如:

1、当CPT,CPM广告大力度投放的时候,CPC展现将直线下滑!

2、信息流广告投放的展现对比账户提交的内容创意有极大的滞后性!

因此,当信息流广告投放数据不理想的时候,我们必须要让数据跑一下,稍等等再做决定!

在之前的内容我们已经提及,信息流和搜索竞价完全是两个概念,千万不要完全拿搜索竞价的思路来玩信息流。因此,老阳给予以下建议:
一、开源节流方式

如果您是新手,结合信息流广告的展现激发模式,我们放弃首轮广告展现,按照用户兴趣习惯细分,以海量的广告创意覆盖,多搭建账户计划单元,竞价CPC不出高价。账户测试期间建议出价控制在0.5-0.6元,审核之后一周再适当加价,再进一步优化创意提升点击率。

一般一个流程下来,大概需要1个月时间,但是广告稳定后数据将比较可观,如下表:起展现,CTR,和CPC价格都比较优秀。

信息流广告到底应该怎么玩 之 竞价力度

优点:成本低,耗费精力相对较大。问题:转化成本受落地创意内容影响较大。

二、精准锁定方式

如果您够自信,在投放熟练且掌握了部分用户行为数据的情况下,精细化分类用户种类及需求,建立画像。根据用户画像制定投放计划单元,精准覆盖,CPC先适当高价,然后再根据转化行为微调降价。争取能在第七位广告展现,并严格控制成本。

此项操作准备工作需要足够充分,创意质量要求较高,转化行为非常可观。如下图:
信息流广告到底应该怎么玩 之 竞价力度

三、OCPC模式

如果你够牛逼,而且想要效果,又不愿意烦,你对广告操作足够熟练,具备一定的操作能力,建议开启OCPC模式。OCPC还是非常棒的!

只要你够牛逼,转化数据也会很牛逼!

信息流广告到底应该怎么玩 之 竞价力度

总之,不同的竞价力度方式适合不同的操作人员、思路不一样,结果也不一样。关键过程在于用心研究!

若您有更好的广告内容制定思路,欢迎留言交流!老阳必将回复!

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