10月24日下午,快手在京召开商业化发布会,首次透露商业化计划,除了广告之外,快手的变现渠道还包括互联网社交广告。快手商业化副总裁严强表示,将于10月底正式推出快手营销平台,相关的产品包括:信息流广告、品牌标签页广告、粉丝头条、快接单、快手小店、子母矩阵号、商业号等。

快手社交广告来了,10月底将推出营销平台

快手社交广告来了,10月底将推出营销平台

快手创始人宿华表示,“经过一年多探索,快手商业化提速,即将推出快手营销平台,我们希望通过提供商业能力,让用户在快手社区有更加丰富的体现,实现更大的价值。”

中国移动互联网2018半年度报告显示,短视频的月活跃用户规模已经达到5.04亿,同比去年增幅103.1%,远超移动视频行业其他几个领域。到2018年9月,用户对短视频APP行业的总使用时长在移动互联网中占比8.8%,与长视频9.0%的比例已经相差无几。

快手作为短视频的超级大平台,深耕短视频行业7年,每日活跃用户高达1.3亿,70亿条原创短视频库存,每日产出1500万+条UGC内容,用户日均使用时长大于60分钟,日均视频播放次数150亿,每天点赞数超过3亿,用户从一二线城市到三四五六线城市和农村都有广泛覆盖,90后用户占比80%以上。

快手社交广告来了,10月底将推出营销平台

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互联网巨头都在争夺社交广告这个千亿级大市场。易观发布的《中国互联网广告市场年度综合分析2018》预计,2018年中国互联网广告市场规模为3509亿元,到2020年增长到6600亿元。其中社交广告2018年市场规模为502亿元,到2020年将增长到838亿元。

在本次披露的快手营销品平台的布局中,“AI+社交”被列为核心。另一大优势是“社交”。严强认为快手“老铁关系”的核心是有温度、有信任度、有忠诚度。在此基础上进行广告和电商等商业行为,可以明显提高转化率、复购率。

快手社交广告来了,10月底将推出营销平台

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而在此前,快手平台就已有广告商家,如哈啤、百雀羚、联合利华家乐辣鲜露、上汽荣威、酷我音乐等。这些商家都是用户群体广泛的国民品牌,自身用户与快手用户重合度高。

快手此次发力社交广告,不知能否掀起新一轮风暴呢?让我们拭目以待。

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