快手首次透露商业化布局,推出信息流广告加快商业化


文娱资本导读:10月24日,快手创始人兼CEO宿华表示,“快手将于10月底推出营销平台”。相关产品包括信息流广告、快手小店等。

来源:传媒内参-文娱资本


快手首次透露商业化布局,推出信息流广告加快商业化


相比已在商业化道路上驰骋的抖音,一直以来相对“克制”的快手也开始加快自己的步伐了。

10月24日,快手创始人兼CEO宿华表示,“快手将于10月底推出营销平台”。相关产品包括信息流广告、快手小店等。一年前就有报道透露,快手规模化招聘广告销售,目前快手首次透露商业化布局,已经有哈尔滨啤酒、百雀羚等品牌在快手投放广告。


快手首次透露商业化布局,推出信息流广告加快商业化


据快手公司商业化副总裁严强介绍,上述产品可分为快手广告和快手商业开放平台两大类。

两个类别的区分是:快手广告的目标是让广告高效精准;快手商业开放平台以“长期效果”为导向,主要目标是将这些商业能力开放给商家和主播网红们,帮助大家更好的实现自己的商业价值。

此前,快手平台上已经自发诞生了许多广告和交易行为。比如,四川很多种植芒果、石榴的果农,会通过快手短视频和直播的形式,为自己打广告。这正是快手商业化的用户基础。快手把许许多多用户自发的商业需求加以规范,并提供包括广告在内的商业化工具,帮助他们实现自己的商业价值,提升商业效率。

社交广告是一个互联网巨头都在争夺的千亿级大市场。易观发布的《中国互联网广告市场年度综合分析2018》预计,2018年中国互联网广告市场规模为3509亿元,到2020年增长到6600亿元。其中社交广告2018年市场规模为502亿元,到2020年将增长到838亿元。在本次快手披露的营销品平台的布局中,“AI+社交”被列为核心。

快手的信息流广告会将广告主提供的短视频内容,利用大数据AI技术,与感兴趣的用户进行匹配。快手方面称,目前其有70多亿条库存短视频,每天有1500多万条短视频上传,精准推送给1.3亿日活用户。快手商业化副总裁严强说,在快手“老铁关系”的基础上进行广告和电商等商业行为,可以明显提高转化率、复购率。

这是快手首次集中对外透露商业化计划和推出商业化工具,一方面将帮助平台用户实现对用户的连接,利用流量和个人品牌变现;另外一方面则是帮助快手通过商业化加速营收增长,此前快手的主要营收来源是直播的打赏分成。

相比商业化更为熟稔的头条系,快手面临的挑战颇为严峻,可以预见的是未来短视频战场主动权的争夺将会愈演愈烈。