1今日头条

今日头条最大的优势是它过去两年已经把内容生态建立起来了,有自媒体作者帮它创建内容,加上有比较强的商业化能力,能够把商业收入分给这些创造者,第一次大规模的让内容生产者享受到了利益,所以这会激发更多的内容生产者加入今日头条的自媒体行列。

所以今日头条形成了一个相对良性的正循环——商业收入吸引自媒体作者,自媒体作者在今日头条创造内容吸引流量,有了流量就有了更多的广告库存用于商业变现,也有更多的钱去采买流量,扩大市场份额。

深析六大信息流广告平台

2腾讯社交广告

腾讯社交广告,背靠腾讯庞大的自有流量,并且在商业化上比较克制,流量储备足够。另外,它们还在补贴用户,吸引很多APP加入了它们的联盟,收益也很不错。形成了一种护城河式保护体系,很难有其他的媒体能抢走它的流量。

其次,从广告系统商业化来说,它的系统先进,这在一定程度上给广告主还不错的营销效果,所以我们发现这两年只要在移动端投放基本上没有不投腾讯的。

3微博超级粉丝通

微博于2012年推出粉丝通,正式涉足信息流广告。粉丝通的最大特点,在于提供了更加丰富的数据标签选择、产品形态和投放方式,将更高效地满足广告主多元化的营销需求,帮助广告主在精准度与规模化之间寻找最优解决方案。粉丝通有一些天然的特点是其他平台没有的——关注互动点赞转发。

目前今日头条和微博是在互相靠近。今日头条想用信息流去切社交,而微博用社交内容依图占领信息流,互相抢占地盘。微博作为社交平台想要做内容分发缺乏经验,但在热点事件的爆发、及时性上面仍优势明显。

4新浪扶翼

新浪扶翼,不是很看好。未来大量用户手机里如果装的是腾讯新闻、天天快报、今日头条,那装新浪的人就会变少,在新浪消费的时间就会少,媒体的广告库存就会小。

当广告库存比较小,拥有的商业变现能力就有限。加之广告主进行投放时是有运营成本的,比如说一个客户,一天2万元的预算,你让他分成10份,一个媒体投2000,客户不会这么做,因为运营成本太高,宁愿把2万投一家平台上,只要效果差别不是特别大。这导致那些少被投放的媒体就养不起更多的内容团队,获取不了更多的流量,就会进入一个负循环。

5UC头条

UC头条大鱼号,UC是更注重内容还是更注重搜索,这是UC要深度考虑的问题。如果要突出搜索,内容必定受到影响,反之。目前来看,搜索略大于信息流。

深析六大信息流广告平台

6百度信息流广告

Feed流是百度发力的主方向之一。百度第三季度财报分析师会议上,李彦宏特意说,手机百度集合了信息流和搜索功能,能为用户提供非常个性化的服务。“我们信息流内容基于对用户需求的理解,尤其是用户的搜索内容和兴趣。在理解用户方面,还有很多潜力可挖,百度的推荐算法每天还在不断改进。”

自百度华丽转身AI以来,体现在账面上的信息流业务发展趋势更加明媚。