自从苹果在三个国家(英国、新西兰和澳大利亚)扩大了他们的苹果搜索推广计划以来,已经有五个月了。在最初的美国刚刚在2016年10月推出之后,我真的很激动,终于在英国终于开始测试这个全新的平台了。现在我有一些时间去尝试它,我将讨论我喜欢什么,讨厌什么,希望将来能看到这个新的东西。令人兴奋的平台。我希望在这里分享我自己的经验,希望有人在未来测试一些苹果搜索推广活动,可以尽快开始。我对苹果搜索推广如此感兴趣的原因之一是应用程序市场在全球的蓬勃发展,有220万个应用程序。仅在2017年3月就可以在App Store中运行。此外,根据FLRUE的研究,移动浏览器实际上已经死了8212,平均来说,90%的时间在移动设备上花费在应用程序中。那么,这对广告商来说意味着什么呢?他们需要找到有效和有效的方法来达到这些潜在的应用程序用户,在不断增长的竞争市场中价值不断增长。在过去几年中,认识到用户行为的明显转变,各种APP安装和推广活动已经启动。在推特上推广应用程序和应用程序卡的通用应用程序只是一对夫妇。然而,在房间里的大象是没有一个苹果特定的平台。幸运的是,由于在Q4 2016推出苹果搜索推广,广告商现在可以提供服务推广到相关的用户在顶部的应用商店搜索结果页面。他们可以投标关键字,允许他们的应用程序被广告给潜在的用户,以增加应用程序安装和应用程序的数量随着时间的推移。最初的性能看起来很有希望,AppsFLYER确认平台的称赞是合理的,在整个应用程序平台排名中排名第三。对于市场上的新玩家来说,不要太寒酸!我喜欢的是苹果搜索推广平台的一些方面,我觉得这是直觉和良好的。平台和StuppUIT从你注册苹果的精神支持苹果搜索推广的那一刻起就很清楚了。就像苹果所做的任何事情一样,界面本身很简单,也很容易导航,而且看起来又清晰又清晰。正如苹果本身所强调的那样,搜索推广是“聪明、不费力、灵活的”。& 8221,我确信这一点与“活动设置”和“8212”是一致的;如果你有一个确定的预算和一个现有的应用程序,你可以在几分钟内发起一个活动。D-聚焦,基于我们在Mekel-PiSePixx(我的雇主)的经验,强烈推荐了品牌和通用分割。另一个令人兴奋的特性是默认选择的搜索匹配选项。启用此功能后,您的广告将与相关搜索项匹配,而不需要在搜索推广界面中主动选择它们。另一种节省时间的方法。与品牌和泛型一样,你可以将它从其他活动中分离出来,这样你就可以密切监视你所匹配的性能和搜索。类似于推广中的经典动态搜索推广活动,您可以使用搜索匹配功能来展示潜在的新关键词以手动添加到您的活动中,从而给予您更多的控制权。不同的关键字区域,与通用和搜索匹配自然产生更高的成本每安装(CPI)比品牌。竞争对手的品牌目标已经特别强,具有高通过率(TTR),低CPI和第二高的安装量。平均每点击成本(CPT)通过率(TTR)安装平均CPIT安装RTEAD品牌0.1625%英镑6462英镑0.2180%通用0.8110%英镑26磅1.1968%竞争对手0.416% 0.416%,170英镑,0.6465%英镑的搜索比赛,0.504%英镑,489英镑,1.2739%英镑的表现,我从早期的表现来看,数字是特别令人高兴的。在Melker-PiSePixx中,我们已经看到了每安装一个数字的惊人的低成本,特别是与百度、Twitter和脸谱网等其他平台上的类似活动相比,对于招聘垂直(以下)中的客户端,“和”8220;点击率和“8221”;H率一直在账户的所有领域超过11%,自然比品牌微博领域高出很多,相比之下Twitter和促销的2%以下。苹果搜索推广Twitter促销(UAC)CTR/Trt1.33% 0.4% 0.4%安装RAT% 67 % 2.7% CPI 0.9英镑5.5英镑3.4美元的东西。AWE注意到,在结果页面顶部有一个可用的广告插槽的激烈竞争:需要每日出价调整和监控,以确保您不会错过安装,所以不要忘了密切关注性能指标。考虑到迄今为止我们所看到的低CPI,特别是与更为成熟的平台相比,随着越来越多的广告商开始利用平台,我预计它们会随着时间的推移而增加。根据业务内幕整合,大约有30%的应用程序被卸载,使用COMPAN。IE错过了一大群人潜在的收入和未来的参与。另一个在应用程序推广领域尤为重要的特点是能够与其他平台集成,以确保安装后的价值被驱动和测量。谢天谢地,第三方跟踪工具可以连接到搜索推广API以协助优化和报告。ING和提供更多的可见性下载后的价值和行动,从而提高用户的保留和参与。重要的不是安装,而是如何让用户重新打开你的App.iTunes Connect,为那些拥有多个应用程序的广告商,与iTunes Connect Hub同步的能力也是非常棒的。您可以向已经安装了您的链接应用程序的用户进行市场销售,只要它们都位于一个iTunes Connect帐户下。对于拥有多个品牌或产品的零售商,这些产品都被放置在不同的应用程序中,这给了一个令人难以置信的简单方式来促销或交叉销售给一个已经有品牌意识的用户群。租借我们在这个平台上的性能迄今为止,很遗憾的是,事实上报告这些指标并不容易。整个报告方面相当繁琐,在接口中没有帐户级别的图表,甚至没有一个“总计”行/列。为了报告性能,您需要手动下载和操作数据,这是不理想的。总是有选择通过搜索促销API连接到更高级的报告选项;然而,对于许多广告商来说,对于各种RE来说,这是不可能的。ASONS,所以IN平台的能力应该被优先考虑。优化有很多特点,我们已经习惯了其他平台,如百度促销和百度推广,目前不在搜索推广界面。这些包括:分日分割,设备类型和位置。无法“选择所有”在关键字级别的大批量竞价。短语匹配关键字和8212;目前,只能使用广泛或精确的匹配,这可以限制。拍卖洞察力和8212;随着越来越多的广告商使用这个平台,对拍卖性能的洞察力更是关键。更大的定位目标(例如邮政编码)和8212;对于那些位置限制更严格的广告商来说,这将是他们竞选活动的基础。当然,这些都是大量广告客户的共同特征请求,所以我不会惊讶地看到这些添加(加上其他更先进的特性)在未来几个月内,随着平台使用量的持续增长。奥姆!在美国首次发射不到一年的时间里,有很大的改进空间也就不足为奇了。首先,我希望苹果搜索推广能够继续保持它作为一个简单而灵活的平台的实力,让广告商通过活动继续看到强劲的表现。随着时间的推移,我希望看到界面变得更加成熟,借鉴优势。一些较完善的平台,以促进更高级的优化和更容易的报告。这将允许机构继续为客户驱动价值,并且广告客户自己继续推动他们的应用推广活动向前发展。注意这个空间。本文中所表达的观点是客座作者的观点,而不一定是搜索引擎领域。这里列出了作者的作者。