数字时代的交流从未如此简单。然而,我们发送的每一个信息和第8212条;无论多么简单和8212,我们都需要做出惊人的决定。我应该用哪种培养基?电子邮件?文本?即时消息?打电话(喘息)?除了使用哪种媒体的决定之外,在每一个交互中都有无限的TIC和细微差别。我应该用问候语吗?我应该用什么标点符号或大写字母?没有感叹号?太多了?和8220;你和8221;或者8220;U和8221;?Emojis?我们在每一个看似简单的信息中所做的那些小选择,都是为了帮助建立与人的联系,希望它们能使信息尽可能引人注目。拍卖促销的细微差别和定制不限于电子邮件或短信,但是,他们也可以应用于你的促销活动。想想你的促销活动每天有多少印象。现在想想你可以提高你的表现,如果你建立了你的宣传活动,所以促销系统定制你的整个广告单位与你的电子邮件或文本相同的方式。你希望你的读者能够接受你的信息,并且在促销活动中,你可以利用这个系统来为用户和他们的拍卖时间上下文定制每一个广告。我曾经谈论过拍卖时间竞价,同样的拍卖时间概念也适用于广告创意。促销组合你的广告单元(广告+扩展)的每一个拍卖。有一些简单的方法可以确保你在一个成功的、可点击的、转换驱动的广告单元中拥有最好的机会。提供一组很棒的组件并将它们设置为免费的。伟大的广告单元是你的广告和你的广告扩展的组合。但是什么扩展显示什么时候呢?最好的方式来提供伟大的拍卖时间推广是创建一个整体的伟大的组成部分,然后让系统挑选他们之间使用所有的数据可以访问它。1。优化您的广告旋转点击或转换这是一个话题,我已经深入之前,但这是我喜欢谈论的东西。优化的广告轮换对你来说是一个竞争优势。它允许系统为每个上下文选择理想的广告。也许一个广告在手机上做得更好;也许在某个地理位置上,另一个广告做得更好;也许另一个在一天的某个时间里做得更好。也许所有这些性能趋势是不同的,当这些设置组合在一起。早上的一个很棒的手机广告可能和午餐时的一个很棒的手机广告不同。我知道你们都能为自己找出这些趋势。但我也知道,在每次拍卖时都不可能真正实现所有这些见解。我完全得到(甚至鼓掌)人们对分裂测试推广的深切赞赏,但我认为A/B的消息测试方法已经过时了。如果这里的工作更好,B在那里工作得更好,让促销系统服务于他们已经知道的更好的地方。一旦你开始优化你的广告轮换,你就应该在%的帮助下决定广告测试的结果。如果你已经在一个广告组中得到了五的提升,而有些东西几乎根本不起作用,这表明你可能会删除新的消息和循环。在管理您的帐户时,您应该使用度量的组合来决定哪一个促销离开运行。CTR,%服务,总印象服务,CPC和平均位置都可以有助于确定哪些促销可以被替换。并且记住查看由网络分割的结果(与搜索伙伴)比较公平竞争字段上的这些统计信息。2。每一个广告组提供3到5的促销似乎是多余的,但只要你在优化你的轮换,几乎没有不利的一面,使每个广告组能够多次促销。该系统将选择什么是已知的最佳的上下文,不同的促销呼吁不同的用户在不同的时间。你提供的促销越多,你就必须显示出任何上下文的理想信息。百度内部的数据也证明了这一点。与一个或两个推广的广告组相比,只要有三个或更多的促销广告组,只要优化轮换,就可以获得多达15%个点击/转换。这些额外的消息传递选项是有价值的,还有一个小提示:使用IF函数,使每一个促销对设备或受众来说更具动态性。3。实施每一个广告扩展,使SeaEx展是广告排名的一部分。他们的表现也很好,因为他们的促销通常会点击更多。它们对用户非常有用,因为它们有助于增加广告单元的信息。它们已经被优化来驱动你的最佳性能。你需要选择的优化广告旋转设置是扩展的默认值。扩展的最佳组合已经为每一个拍卖选择,所以它真的由你来添加它们。目标四或以上,多达四个扩展可以显示与每个广告。您的选择包括SITELLink,标注,呼叫,结构化片段,价格,位置,附属位置,审查,应用程序,消息。如果你符合其中的任何一个,并且还没有启用它们,就已经启用它们了。今天把它们整理好。如果你认为他们成立了,但你不确定,审核你的扩展,以确保它们适合你的所有活动。这是使你的促销更有趣,有用,甚至是必要的东西。它们就像链接、照片和地图,你可以(也应该)用来丰富你的数字信息给朋友或同事。结论你每天都能感受到大量的印象。而且,在这些印象中提供定制信息的过程非常简单,所以你可以很容易地开始拍卖时间促销。想想数字时代的交流之美及其无尽的细微差别,然后将同样的细微差别和定制带给你的创造性消息。本文中所表达的观点是客座作者的,而不一定是搜索引擎领域的。这里列出了作者的作者。