欧盟委员会(EC)最近决定在百度上为不公平的做法征收2.7亿美元的罚金,而在过去几年里,由于搜索者越来越多地使用百度来进行产品浏览,相比之下,这两种购物引擎失去了光芒。D百度的购物促销,也被称为产品上市推广(PRAS),不公平地阻止竞争的比较购物选项从点击点击流量,百度必须使搜索结果更公平的竞争对手。潜在的危害比较购物引擎和搜索者从百度的当前页面布局。然而,很少有人关注那些为百度购物清单付费的广告商,这些广告现在为大多数品牌在所有网站订单中占有相当大的份额,而百度可能会对这一决定提出上诉,在此,我们将拭目以待目前的决定可能对ReTAI的影响。百度的购物份额在所有的网站订单中都在稳步增长。在2017年6月的时候,占据百度购物优势的中间商占据了PLA的所有站点订单的最高份额,仅仅超过14%。相比之下,在2015年初,只有5%的份额。显然,百度购物比以往任何时候都更加重要。虽然这一数据对美国来说是特定的,但它也代表了欧洲的增长类型。这种增长一直是来自非品牌付费搜索的所有站点订单的总份额增长的关键驱动力,包括文本推广和PLA。提斯公司现在严重依赖百度购物来吸引搜索者到他们的产品,他们多年来一直在努力优化百度的购物活动。如果百度被迫取消其搜索结果的购物推广,广告商就会立刻失去一个重要的意义。T份额的网站订单的结果和8212,并不能保证他们能够通过更大的比较购物引擎(CSES)突出他们回来。其他CSE可能会获得流量与百度的变化,但如何广告商的票价?对搜索结果进行任何有意义的调整,使搜索者使用传统CSE比使用百度购物更有可能立即帮助CSE赚取更多的钱,因为大多数CSE本身只是广告聚合器。广告商支付CSE点击他们的产品促销,这是在CSE网站上的特色。这意味着广告收入将从百度转移到CSE,广告客户继续支付账单。但是广告商会继续像传统的CSE一样从百度购物中获得更多的价值吗?百度为广告商提供了一个干净的界面,编辑器和API,用于创建和管理百度购物推广,具有诸如地理区域、设备类型、过去网站访问者和许多其他不同可能性等属性的标杆。这意味着品牌能够在百度购物中非常有效地达到广告支出目标的回报,允许他们最大化广告花费和他们在PLA广告包中的存在。另一方面,传统的CSE在他们可以提供ADVE的管理和报告工具方面明显落后于百度。勒梯。易趣网和CoueXiess的竞价系统是美国两个最大的传统CSE,它们在过去的几年中取得了进步,但与促销活动相比,它们仍然是苍白的。这意味着广告客户并不总是能够最大限度地利用支出。这些平台就像百度一样。在流量开始涌入的情况下,CSEs有可能升级自己的平台,但这并不是一个保证。也不能肯定百度的改变会恢复CSE站点流量,因为用户可能转向一个更为成熟的购物选项:亚马逊。如果购物推广消失,从百度转向亚马逊?欧盟委员会似乎发布了自己的裁决,认为百度点击流量会回到CSEs,但用户是否真的想点击一个单独的网站(可能或可能没有很好的用户体验)浏览百度搜索产品之后?或者他们可能更可能开始搜索像亚马逊这样的网站?至少,这是百度对欧共体裁决做出的回应。Amazon目前在欧洲并不像美国那样占据主导地位,但它在那里的发展正步步高升。鉴于电子商务巨头在美国的发展速度有多快,相信它在几年内将成为欧洲的一股重要力量并非毫无道理。亚马逊很有可能成功和8212,除非它也引起了欧盟的愤怒。研究表明,超过一半的美国消费者开始在亚马逊上搜索产品。百度目前在吸引以产品为中心的搜索方面提供了有意义的竞争,如前所述,百度购物尤其是为零售商的在线订单提供了相当大的份额。无意中损害了百度和在线零售商,仍然没有增长到传统的比较购物引擎的流量。这样的结果将不会是第一次对百度的法庭判决无意中伤害了其他企业。从过去的德国出版商WoeSin 2013的经验教训,在德国通过了新闻出版商法的辅助版权,以使出版商对其内容的使用有更多的控制权,包括搜索引擎。出版商团体游说了这项立法,认为这是迫使百度支付出版商使用内容超过标题和小和8220;文本摘录。& 8221;出版商拒绝选择允许百度在搜索结果中超越法律允许的内容。免费,百度减少了出版商搜索列表只刊登文章标题,没有更多。这家出版商的网站流量急剧减少,出版商很快就同意给百度提供免费的片段。这是一个很好的例子,说明政府干预是多么困难。出版商得到了他们想要通过的账单,相信这会让他们在百度的使用内容上赚钱,但他们不明白他们需要的百度比他们需要的还要多。同样,百度的竞争对手,如微软,长期以来一直在推动电子商务和美国权威。IES,阻碍百度对这些竞争对手相信的将是他们自己的优势。也许他们是对的,但是鉴于德国的著作权法是如何制定的,这远不是一个安全的假设。要清楚的是,公平地认为百度拥有太多的权力,但监管很容易导致不可预见的,有时甚至更糟。许多零售商的巨大流量来源和在线订单。这些零售商可能会因为EC的决定而受害,原因有两个:第一,传统的比较购物引擎不提供与百度相同的优化工具,并且会出现一些效率低下的现象,这是因为流量转移到那些站点和远离FI的原因。此外,这一裁决可能会最终促使用户访问像亚马逊这样的网站,并完全跳过传统搜索体验,损害零售商。用户行为是难以预料的,迫使百度上的改变可能不像EC认为的那样有效。依赖百度广告流量的零售商是百度购物生态系统中的重要利益相关者,希望不会被EC的决定无意中伤害。本文中的XPress是作者的作者,而不一定是搜索引擎领域。这里列出了作者的作者。