PPC管理的一个更具挑战性但常常被忽视的方面是如何在多个地点运行帐户。例如,你可以为一家遍布全国的特许经营公司(如梅西公司或RII)或某一地区独特的分支(例如美国东北部的Shaw杂货店)做广告。创建正确的账户结构对于任何账户来说都是至关重要的,但是当为多个地点做广告时,它对长期管理来说就显得更加重要。在这篇文章中,我将详细介绍多址业务的各种账户突破方案,同时详细介绍利弊。每一个。重要的是,你可以很容易地通过位置来划分性能。客户会问这样的问题:哪些位置表现最好?最差的?哪些地方需要更多预算?更少的预算?哪些关键词/受众在位置上运作良好?X位置的竞争格局是什么样子?随着管理的进步,你不可能在报告上花费数小时。您的帐户结构需要以一种允许您通过位置轻松查看性能的方式来建立,并依次与客户共享此信息。在管理五个地点时,这可能不是什么大不了的事情,但是当这个数字成倍增长时,一个糟糕的结构会迫使你把你的宝贵时间浪费在低效率上。让我们来讨论各种账户设置。一个账户是基于位置的活动,通过位置划分活动。一个账户是我首选的管理方法。例如,如果我在两个地点竞标同一个关键词,而不是针对同一个战役中的两个关键词,我将创建两个战役。假设我在一家有35个州的屋顶公司做广告。对于每一个地点,我们只想在每一个店面周围20英里,因为这是我们愿意旅行的地方。竞选活动的突破可能是这样的:通过地点划分的活动,注意每个地点有三种不同的竞选类型。我们不仅通过地点来进行宣传活动,而且可以很容易地区分品牌、非品牌和再营销表现。如果我们想通过位置看到聚合性能,我们可以创建标签。例如,我们可以创建一个名为“牛顿,MA”和过滤器性能的标签。这一突破有很多其他好处,包括使用特定位置的关键字的能力。编写特定位置的广告文案。创建特定于位置的广告扩展(如呼叫扩展)。如果你不这样划分你的账户,你不能采取这些行动,那就是管理和报告将变得更加困难。在短期内以这种方式建立帐户可能需要更长的时间,但从长远来看,您将节省大量的压力。每当您想添加新的关键字和复制所有的活动时,您可以轻松地通过升级编辑器上传。此外,您还有未来位置的模板。如果该公司在普利茅斯打开另一个位置,MA,你只需复制三种活动类型,改变位置并更新基于位置的关键词和副本。这个帐户结构的负面方面是许多活动的潜力和8212;有时在数百。即使结构是合理的,在一致的基础上对所有战役进行优化也是费时的。你可以设置自动化的规则和脚本来帮助管理,但是你需要优先考虑哪些活动最受关注。我们仍然可以分割位置并调整每个位置的标价修改器,但同样的关键字、促销和设置贯穿整个使用。例如,我们的非品牌屋面活动将针对我们每个位置周围的20英里半径。我们可能会在牛顿,马,但同一个广告副本将显示在牛顿,因为它将在伊普斯威奇,MA。虽然日常管理可能更有效,因为将有更少的活动,我们失去了我们的能力,以方便地评估各种关键字和促销是如何执行每一个地点。在Waltham周围的20英里半径范围内,MAWE仍然可以创建具有位置特定副本的特定位置的广告组,但在一次战役中,我们可能会有数百个广告组,这并不理想。您还需要有一个通用的广告组与屋面关键字,包括所有的位置作为负面关键字。例如,如果有人搜索“牛顿中的屋顶”,你就必须在普通屋面广告组中包含“牛顿”作为否定关键字,以确保查询触发正确的关键字(和广告)。你也可以使用广告定制器来展示用户在广告中的位置,但是这个特定的广告不会总是显示出来,因为你需要在每个广告组中至少有一个静态广告。虽然这个策略不是我的第一选择,但在一些场景中它可能是有意义的。如果您只有几个位置(比如说少于10个),那么按位置划分性能就不那么麻烦了。你也可以有一个较小的预算,这实际上使它违背直觉,如此细分。换句话说,每个地点的个人预算将非常小,以至于你可能会因为预算不够高而失去印象。最后,交通可能不在那里,以保证更大的突破。如果你有五个地点在爱达荷州东南部,可能不会有一个巨大的印象份额,从而允许一个更简单的结构。多个帐户与基于位置的活动。你可以采取的另一条路线是创建每个个人位置的个人促销帐户。用我们的例子,牛顿和伊普斯威奇每个人都有自己的账户。活动结构并不重要,因为你只针对每个账户中的一个位置。虽然报告更容易,但挑战性的一部分是每天翻转多个账户,即使它们都在我的客户中心(MCC)下。您还需要为每个帐户创建唯一的转换和再销售代码。通常,页面上的像素越多,加载的时间越长,这将对转换率产生负面影响。我的经验法则是每个唯一URL的一个促销帐户。即使该公司是相同的,但有两个不同的URL,我会创建两个不同的帐户。也许我们的屋顶公司每个位置都有不同的URL。例子是屋顶纽顿和屋顶IPSWiC.com。即使内容很可能是相同的(位置不同),它仍然是两个不同的网站。我会先推荐在同一个URL上的位置特定的登陆页面(例如,HeaveNo.com/牛顿),然后再进行多个账户的路由,但是你知道了。运行多个账户的另一个原因是支付问题。也许每个地点都想单独支付而不是利用公司账户。这一突破使得每一个地点都很容易直接支付百度而不是通过公司。这些突破技术的最终考虑有其优点和缺点。考虑到一切,我总是喜欢使用一个帐户与基于位置的活动,因为它是清洁的。这种管理方式允许您通过位置清楚地查看性能。虽然管理可能比其他技术更麻烦,但更容易对数据采取行动。在查看利弊之后,确保您选择一个对您和您的客户都有效的结构。搜索引擎着陆。这里列出了作者的作者。