在过去的好日子里,8220岁;准确和8221岁;意味着精确。然后事情变得模糊了。现在,他们即将变得模糊不清。星期五下午,百度宣布了另一项改变,即精准匹配目标在促销中的作用。紧邻变型(8212);复数、缩略语、缩略语、副词等(8212);有了这个变化,百度可能会忽略词的顺序和功能字,当确定广告是否应该触发一个确切的匹配关键字。百度在2012引入了密切的变体作为捕获复数、拼写错误、拼写错误和其他版本的精确匹配和短语匹配关键字来拓宽的方法。达到和覆盖和节省时间建立关键字列表。想要更严格控制的广告商能够选择关闭近的匹配匹配,直到2014,当百度消除了关闭精确匹配和短语匹配的变体的能力。百度紧随其后的第二年。最新的模糊匹配意味着百度对机器学习的信任度越来越高,相信现在的广告主可以让算法接管并专注于其他事物。百度说早期的测试表明广告商可以看到最多3%个EXAC。t匹配平均点击,同时保持可比的点击和转换率。什么变化意味着有许多情况下,变化可以改变一个关键字的含义。最近的例子[煎饼混合]匹配搜索“和”8220;煎饼混合器。同样的事情。然而,有很多情况下,变化根本没有改变意义。以下是这些变化是如何起作用的螺母和螺栓:功能词功能词是有约束力的词,短语和句子,像和那个,连词,像,和,但是,介词,代词,量词,如所有和一些,情态动词,如可以,和将/辅助/对冲。Bs喜欢或可能或会。本质上,它们是没有自己意义的词语。嗯,嗯,除非你是指一个法律文件。随着这一变化,功能词可以被忽略、替换或添加。例如,确切的匹配关键字[餐馆克利夫兰]可以与查询和8220匹配;克利夫兰的餐馆。& 8221;更多的来自百度的例子:最后一个迈阿密巡航例子,功能词随着词序的变化而变化。词序通常不起作用(在英语中),用户在搜索时往往不使用自然语序,即使意图相同。取一个像老师[礼物想法]这样的关键词。这个意义不会随着[礼物老师]或[老师的礼物]的想法而改变。你不会大声说出任何一个,但是意图显然是相同的。当词序改变时,百度说它不会向关键词添加关键词(尽管它可以改变功能字,如迈阿密巡航示例中所示)。ExceptionsOne是广告商最关心的问题。ER百度将查询匹配到没有相同含义的关键字。百度强调它不会改变词序或功能词,当它理解改变会改变查询的意义。采取一个查询类似于JFK的8220;Lax对JFK航班的影响。& 8221;用户显然不希望看到A& 8220的推广;JFK对Lax航班的影响。或者JFK 8220的Lax,和8221,这是一个非常简单的百度承认的场景。但是像Android兼容的东西并不意味着和兼容的Android一样。也许百度会知道,也许不会,至少不是马上。这些变化不适用于短语匹配关键字。推广仍然是为了优先将相同的关键字与相同的搜索查询区分开来。百度的理念是:扩展一个更大的网络,然后过滤掉你不想要的东西,而不是建立一个不足以满足你想要的一切的网络。最好把钱浪费在一些坏关键词上,而不是错过一些好的关键词。而且它的工作比几年前更频繁。很少有人会错过关键字的无休止的迭代,但很多人会感觉到钟摆在百度的青睐下摇摆得太远了。它会从广告商那里获得更多的控制权,并向他们提出责任,说他们不希望他们的促销活动出现在他们想要的而不是他们想要的东西上。对强调负面清单的建立有财务意义。只有在广告商支付了浪费点击后,在搜索查询报告中出现变异时,才会发现不适当的变化。如何控制这些变化,这意味着广告商在搜索查询报告时会变得越来越勤奋,并且在词序问题上要考虑到意想不到的后果。即将到来的变化。回顾现有的精确匹配查询,并确定功能词的丢失或单词的重新排序是否改变了意义。在你的活动中添加这些变化作为负面因素。查看你的搜索查询报告中的关闭变量,看看是否有其他的变化正在被触发,这些变化可能会受到这些变化的影响。从四月开始,增加搜索查询报告的挖掘,特别是针对相近的变体。准备好更新你的脚本。如果你正在使用一个脚本,比如从BealLabor中的一个脚本来精确匹配,则需要更新它。我们将提供一个链接,当一个新的版本是可用的。更新3/21 / 17:这很快:在这里。